জুলাই ১৬, ১৯৯৫-এ amazon.com ওয়েবসাইটের যাত্রা শুরু হওয়ার কিছুক্ষণ পরেই ডাউনটাউন সিয়াটলের কাছে কোম্পানি অফিসে বেশ শব্দ করে একটি বীপ বেজে উঠল। বীপ amazon.com -কে সতর্ক করে দিল যে, ফাস্ট কাস্টমার একটি বই ক্রয় করেছেন। তিনি একটি বইয়ের অর্ডার দিয়েছেন, ‘Fluid Concepts and Creative Analogies: Computer model of the fundamental mechanicisms of thoughts by Douglas Hofstadter’। বীপটি দিনে আরও ছয়টি বার বেজে উঠল। প্রতিবারই আমাজন কর্মীদের উৎফুল্ল ধ্বনি তার সঙ্গে যোগ হতে থাকে। কিন্তু এরকম বীপ আস্তে আস্তে নিয়মিত হতে থাকে এবং স্টাফদের মনোযোগে অধিক হারে ব্যাঘাত করতে থাকে- যেহেতু কোম্পানির প্রথম দিনই $১২,০০০-এর বেশি অর্থের বই বিক্রি করে। আমাজন এ-রকম প্রচুর অর্ডারের জন্য প্রস্তুত হল। বীপিংয়ের শব্দ কর্মীদের কাছে অধিক বিরক্তিকর মনে হল এবং কার্যকারিতা বাধাগ্রস্ত হয়ে পড়ল।